DỊCH VÀ GIẢI THÍCH ĐÁP ÁN ĐỀ THI IELTS READING:

Museum Blockbuster

Since the 1980s, the term “blockbuster” has become the fashionable word for the special spectacular museum, art gallery or science centre exhibitions. These exhibitions have the ability to attract large crowds and often large corporate sponsors. Here is one of some existing definitions of a blockbuster: Put by Elsen (1984), a blockbuster is a “… large scale loan exhibition that people who normally don’t go to museums will stand in line for hours to see …” James Rosenfield, writing in Direct Marketing in 1993, has described a successful blockbuster exhibition as a “… triumph of both curatorial and marketing skills …” My own definition for a blockbuster is “a popular, high profile exhibition on display for a limited period, that attracts the general public, who are prepared to both stand in line and pay a fee in order to partake in the exhibition.” What both Elsen and Rosenfield omit in their descriptions of a blockbuster, is that people are prepared to pay a fee to see a blockbuster and that the term blockbuster can just as easily apply to a movie or a museum exhibition.

Kể từ những năm 1980, thuật ngữ “bom tấn” đã trở thành từ thời thượng để chỉ các cuộc triển lãm đặc biệt ngoạn mục của bảo tàng, phòng trưng bày nghệ thuật hoặc trung tâm khoa học. Những triển lãm này có khả năng thu hút đám đông lớn và thường là các nhà tài trợ lớn của công ty. Đây là một trong những định nghĩa hiện có về phim bom tấn: Theo Elsen (1984), bom tấn là một "... cuộc triển lãm cho mượn quy mô lớn mà những người thường không đến viện bảo tàng sẽ xếp hàng hàng giờ để xem.. ." James Rosenfield , viết trong Direct Marketing năm 1993, đã mô tả một cuộc triển lãm bom tấn thành công là "... chiến thắng của cả kỹ năng quản lý và tiếp thị..." Định nghĩa của riêng tôi cho một cuộc triển lãm bom tấn là "một cuộc triển lãm nổi tiếng, nổi tiếng về trưng bày trong một khoảng thời gian giới hạn, thu hút công chúng nói chung, những người sẵn sàng đứng xếp hàng và trả phí để tham gia triển lãm.” Điều mà cả Elsen và Rosenfield nói trong phần mô tả của họ về một bộ phim bom tấn là mọi người sẵn sàng trả phí để xem một bộ phim bom tấn và thuật ngữ bom tấn có thể dễ dàng áp dụng cho một bộ phim hoặc một cuộc triển lãm ở viện bảo tàng.

Merely naming an exhibition or movie a blockbuster, however, does not make it a blockbuster. The term can only apply when the item in question has had an overwhelmingly successful response from the public. However, in literature from both the UK and USA the other words that also start to appear in descriptions of a blockbuster are “less scholarly”, “non-elitist” and “popularist”. Detractors argue that blockbusters are designed to appeal to the lowest common denominator, while others extol the virtues of encouraging scholars to cooperate on projects and to provide exhibitions that cater for a broad selection of the community rather than an elite sector.

Tuy nhiên, chỉ đơn thuần đặt tên cho một cuộc triển lãm hoặc bộ phim là một bom tấn không khiến nó trở thành một bom tấn. Thuật ngữ này chỉ có thể áp dụng khi mục được đề cập đã nhận được phản hồi thành công vượt trội từ công chúng. Tuy nhiên, trong văn học của cả Vương quốc Anh và Hoa Kỳ, những từ khác cũng bắt đầu xuất hiện trong các mô tả về một bộ phim bom tấn là “kém học thuật”, “phi tinh hoa” và “bình dân”. Những người gièm pha lập luận rằng các bom tấn được thiết kế để thu hút mẫu số chung thấp nhất, trong khi những người khác ca ngợi ưu điểm của việc khuyến khích các học giả hợp tác trong các dự án và cung cấp các triển lãm phục vụ cho nhiều lựa chọn của cộng đồng hơn là một khu vực ưu tú.

Maintaining and increasing visitor levels is paramount in the new museology. This requires continued product development. Not only the creation or hiring of blockbuster exhibitions but regular exhibition changes and innovations. In addition, the visiting public has become customers rather than visitors, and the skills that are valued in museums, science centres and galleries to keep the new customers coming through the door have changed. High on the list of requirements are commercial, business, marketing and entrepreneurial skills. Curators are now administrators. Being a director of an art gallery no longer requires an Arts Degree. As succinctly summarised in the Economist in 1994 “business nous and public relation skills” were essential requirements for a director, and the ability to compete with other museums to stage travelling exhibitions which draw huge crowds.

Duy trì và tăng mức độ du khách là điều tối quan trọng trong bảo tàng học mới. Điều này đòi hỏi phải tiếp tục phát triển sản phẩm. Không chỉ tạo ra hoặc thuê các triển lãm bom tấn mà còn thay đổi và đổi mới triển lãm thường xuyên. Ngoài ra, công chúng tham quan đã trở thành khách hàng hơn là du khách, và các kỹ năng được đánh giá cao trong các viện bảo tàng, trung tâm khoa học và phòng trưng bày để giữ khách hàng mới đến cửa đã thay đổi. Cao trong danh sách các yêu cầu là kỹ năng thương mại, kinh doanh, tiếp thị và kinh doanh. Người quản lý bây giờ là quản trị viên. Trở thành giám đốc của một phòng trưng bày nghệ thuật không còn yêu cầu Bằng Nghệ thuật. Như được tóm tắt ngắn gọn trên tạp chí Economist năm 1994, “kỹ năng quan hệ công chúng và kiến thức kinh doanh” là những yêu cầu thiết yếu đối với một giám đốc và khả năng cạnh tranh với các bảo tàng khác để tổ chức các cuộc triển lãm lưu động thu hút đám đông lớn.

nous: sự hiểu điều phải trái, sự hiểu lẽ thường

The new museology has resulted in the convergence of museums, the heritage industry, and tourism, profit-making and pleasure-giving. This has given rise to much debate about the appropriateness of adopting the activities of institutions so that they more closely reflect the priorities of the market place and whether it is appropriate to see museums primarily as tourist attractions. At many institutions, you can now hold office functions in the display areas, or have dinner with the dinosaurs. Whatever commentators may think, managers of museums, art galleries and science centres worldwide are looking for artful ways to blend culture and commerce, and blockbuster exhibitions are at the top of the list. But while blockbusters are all part of the new museology, there is proof that you don’t need a museum, science centre or art gallery to benefit from the drawing power of a blockbuster or to stage a blockbuster.

Bảo tàng học mới đã dẫn đến sự hội tụ của các bảo tàng, ngành công nghiệp di sản và du lịch, tạo ra lợi nhuận và mang lại niềm vui. Điều này đã làm nảy sinh nhiều cuộc tranh luận về sự phù hợp của việc áp dụng các hoạt động của các tổ chức để chúng phản ánh chặt chẽ hơn các ưu tiên của thị trường và liệu có phù hợp để xem các bảo tàng chủ yếu là điểm thu hút khách du lịch hay không. Tại nhiều tổ chức, giờ đây bạn có thể tổ chức các hoạt động văn phòng trong khu vực trưng bày hoặc ăn tối với khủng long. Dù các nhà bình luận có thể nghĩ gì, các nhà quản lý bảo tàng, phòng trưng bày nghệ thuật và trung tâm khoa học trên toàn thế giới đang tìm kiếm những cách thức nghệ thuật để kết hợp văn hóa và thương mại, và các triển lãm bom tấn đứng đầu danh sách. Nhưng trong khi các bộ phim bom tấn đều là một phần của bảo tàng học mới, có bằng chứng cho thấy bạn không cần viện bảo tàng, trung tâm khoa học hay phòng trưng bày nghệ thuật để hưởng lợi từ sức hút của một bộ phim bom tấn hoặc để dàn dựng một bộ phim bom tấn.

But do blockbusters held in public institutions really create a surplus to fund other activities? If the bottom line is profit, then according to the accounting records of many major museums and galleries, blockbusters do make money. For some museums overseas, it may be the money that they need to update parts of their collections or to repair buildings that are in need of attention. For others in Australia, it may be the opportunity to illustrate that they are attempting to pay their way, by recovering part of their operating costs or funding other operating activities with off-budget revenue. This makes the economic rationalists cheerful. However, not all exhibitions that are hailed to be blockbusters will be blockbusters, and some will not make money. It is also unlikely that the accounting systems of most institutions will recognise the real cost of either creating or hiring a blockbuster.

Nhưng các bộ phim bom tấn được tổ chức tại các cơ quan công lập có thực sự tạo ra thặng dư để tài trợ cho các hoạt động khác không? Nếu điểm mấu chốt là lợi nhuận, thì theo hồ sơ kế toán của nhiều bảo tàng và phòng trưng bày lớn, phim bom tấn kiếm tiền. Đối với một số bảo tàng ở nước ngoài, đó có thể là số tiền mà họ cần để cập nhật các bộ phận trong bộ sưu tập của mình hoặc sửa chữa các tòa nhà đang cần được chú ý. Đối với những người khác ở Úc, đây có thể là cơ hội để minh họa rằng họ đang cố gắng trả tiền theo cách của mình, bằng cách thu hồi một phần chi phí hoạt động hoặc tài trợ cho các hoạt động điều hành khác bằng doanh thu ngoài ngân sách. Điều này làm cho các nhà duy lý kinh tế vui mừng. Tuy nhiên, không phải tất cả các cuộc triển lãm được ca ngợi là bom tấn sẽ là bom tấn, và một số sẽ không kiếm được tiền. Cũng khó có khả năng hệ thống kế toán của hầu hết các tổ chức sẽ nhận ra chi phí thực sự của việc tạo ra hoặc thuê một bộ phim bom tấn.

1. Mua bộ đề gần 400 bài ielts reading - Dịch và giải chi tiết Chỉ 199k bao gồm toàn bộ đề trong bộ Cambridge ( từ bộ 1 -18) và nhiều đề thi thực tế ( xem danh sách 400 đề ielts reading tại đây). Xem bài mẫu tại đây, Bài mẫu 1, bài mẫu 2, bài mẫu 3. Giải đề bao gồm phần dịch bài đọc, dịch phần câu hỏi, giải thích chi tiết, có thể tải về, in phần đề để luyện tập.

>>>>>>>>>>> Đặc biệt tặng kèm Dịch và giải chi tiết bộ đề Ielts listening từ Cam 10-18 và tặng kèm hơn 300 đề Ielts thực tế ( không có lời giải chi tiết chỉ có đề và đáp án) ( khác với bộ 400 đề ở trên). Vui lòng điền thông tin theo form tại đây và thanh toán theo thông tin CK trong form.

2. Mua bộ đề Ielts listening từ Cam 10-18 - Dịch và giải chi tiết Chỉ 99k bao gồm phần dịch transcript, dịch câu hỏi, giải đề. Xem bài mẫu tại đây. Để mua bộ đề Vui lòng điền thông tin theo form tại đây và thanh toán theo thông tin CK trong form.

3. Dành tặng 100 bạn hoàn thành buổi học thử miễn phí khóa học Ielts Speaking online 1 kèm 1, các bạn sẽ được tặng bộ đề 400k bài Ielts reading và bộ đề Ielts Listening bộ Cam từ 10-18 gồm bài dịch và giải chi tiết, giải thích từ vựng khó ( thời hạn sử dụng trong vòng 2 tháng). Xem thông tin khóa học Ielts Speaking online 1 kèm 1 và đăng ký học thử tại đây.

Blockbusters require large capital expenditure, and draw on resources across all branches of an organisation; however, the costs don’t end there. There is a Human Resource Management cost in addition to a measurable ‘real’ dollar cost. Receiving a touring exhibition involves large expenditure as well, and draws resources from across functional management structures in project management style, everyone from a general labourer to a building servicing unit, the front of the house, technical, promotion, education and administration staff, are required to perform additional tasks. Furthermore, as an increasing number of institutions in Australia try their hand at increasing visitor numbers, memberships (and therefore revenue), by staging blockbuster exhibitions, it may be less likely that blockbusters will continue to provide a surplus to subsidise other activities due to the competitive nature of the market. There are only so many consumer dollars to go around, and visitors will need to choose between blockbuster products.

Các bộ phim bom tấn yêu cầu chi phí vốn lớn và sử dụng các nguồn lực trên tất cả các chi nhánh của một tổ chức; tuy nhiên, chi phí không kết thúc ở đó. Có chi phí Quản lý nguồn nhân lực bên cạnh chi phí đô la 'thực' có thể đo lường được. Nhận một cuộc triển lãm lưu diễn cũng bao gồm chi phí lớn và thu hút các nguồn lực từ các cơ cấu quản lý chức năng theo phong cách quản lý dự án. Tất cả mọi người từ lao động phổ thông đến bộ phận phục vụ tòa nhà, lễ tân, nhân viên kỹ thuật, khuyến mãi, giáo dục và hành chính, đều phải thực hiện các nhiệm vụ bổ sung. Hơn nữa, khi ngày càng có nhiều tổ chức ở Úc cố gắng tăng số lượng khách truy cập, số lượng thành viên (và do đó là doanh thu), bằng cách tổ chức các triển lãm bom tấn, có thể ít khả năng các phim bom tấn sẽ tiếp tục cung cấp thặng dư để trợ cấp cho các hoạt động khác do bản chất cạnh tranh của thị trường. Chỉ có rất nhiều đô la tiêu dùng để đi khắp nơi và du khách sẽ cần phải lựa chọn giữa các sản phẩm bom tấn.

Unfortunately, when the bottom-line is the most important objective to the mounting of blockbuster exhibitions, this same objective can be hard to maintain. Creating, mounting or hiring blockbusters is exhausting for staff, with the real costs throughout an institution difficult to calculate. Although the direct aims may be financial, creating or hiring a blockbuster has many positive spin-offs; by raising their profile through a popular blockbuster exhibition, a museum will be seen in a more favorable light at budget time. Blockbusters mean crowds, and crowds are good for the local economy, providing increased employment for shops, hotels, restaurants, the transport industry and retailers. Blockbusters expose staff to the vagaries and pressures of the market place and may lead to creative excellence. Either the success or failure of a blockbuster may highlight the need for managers and policymakers to rethink their strategies. However, the new museology and the apparent trend towards blockbusters make it likely that museums, art galleries and particularly science centres will be seen as part of the entertainment and tourism industry, rather than as cultural icons deserving of government and philanthropic support.

Thật không may, khi lợi nhuận là mục tiêu quan trọng nhất để tổ chức các cuộc triển lãm bom tấn, thì mục tiêu tương tự này khó có thể duy trì được. Tạo, cài đặt hoặc thuê các bộ phim bom tấn là công việc mệt mỏi đối với nhân viên, với chi phí thực tế trong toàn bộ tổ chức rất khó tính toán. Mặc dù các mục tiêu trực tiếp có thể là tài chính, nhưng việc tạo ra hoặc thuê một bộ phim bom tấn có nhiều tác động tích cực; bằng cách nâng cao danh tiếng của họ thông qua một cuộc triển lãm bom tấn nổi tiếng, một bảo tàng sẽ được nhìn nhận dưới ánh sáng thuận lợi hơn vào thời điểm ngân sách. Phim bom tấn có nghĩa là đám đông, và đám đông tốt cho nền kinh tế địa phương, tạo thêm việc làm cho các cửa hàng, khách sạn, nhà hàng, ngành vận tải và nhà bán lẻ. Các bộ phim bom tấn đặt nhân viên trước những thay đổi bất thường và áp lực của thị trường và có thể dẫn đến sự xuất sắc trong sáng tạo. Thành công hay thất bại của một bộ phim bom tấn có thể làm nổi bật nhu cầu của các nhà quản lý và hoạch định chính sách để suy nghĩ lại về chiến lược của họ. Tuy nhiên, hệ thống bảo tàng học mới và xu hướng rõ ràng hướng tới các bộ phim bom tấn khiến nhiều khả năng các bảo tàng, phòng trưng bày nghệ thuật và đặc biệt là các trung tâm khoa học sẽ được coi là một phần của ngành giải trí và du lịch, thay vì là những biểu tượng văn hóa xứng đáng được chính phủ và các tổ chức từ thiện hỗ trợ.

Perhaps the best pathway to take is one that balances both blockbusters and regular exhibitions. However, this easy middle ground may only work if you have enough space, and have alternate sources of funding to continue to support the regular less exciting fare. Perhaps the advice should be to make sure that your regular activities and exhibitions are more enticing, and find out what your local community wants from you. The question (trend) now at most museums and science centres, is “What blockbusters can we tour to overseas venues and will it be cost-effective?”

Có lẽ con đường tốt nhất để thực hiện là con đường cân bằng giữa phim bom tấn và triển lãm thông thường. Tuy nhiên, nền tảng trung bình dễ dàng này chỉ có thể hoạt động nếu bạn có đủ không gian và có các nguồn tài trợ thay thế để tiếp tục hỗ trợ giá vé thông thường ít thú vị hơn. Có lẽ lời khuyên là nên đảm bảo rằng các hoạt động và triển lãm thường xuyên của bạn hấp dẫn hơn và tìm hiểu xem cộng đồng địa phương của bạn muốn gì ở bạn. Câu hỏi (xu hướng) hiện nay ở hầu hết các viện bảo tàng và trung tâm khoa học là “Chúng ta có thể lưu diễn những bộ phim bom tấn nào ở nước ngoài và liệu nó có hiệu quả về chi phí không?”

>>>> Xem thêm:

♦ Tổng hợp câu trả lời, câu hỏi, từ vựng của hơn 70 chủ đề Ielts Speaking part 1

♦ Tổng hợp gần 400 đề thi Ielts reading ( bao gồm dịch, giải chi tiết, từ vựng)

Questions 1-4

The Reading Passage has seven paragraphs A-H

Which paragraphs contains the following information?

Write the correct letter A-H, in boxes 1-4 on your answer sheet.

NB You may use any letter more than once.

1 A reason for changing the exhibition programs.

2 The time people have to wait in a queue in order to enjoy exhibitions.

3 Terms people used when referring to the blockbuster

4 There was some controversy over confining target groups of a blockbuster.

Questions 5-8

Complete the following summary of the paragraphs of Reading Passage

Using NO MORE THAN THREE WORDS from the Reading Passage for each answer.

Write your answers in boxes 5-8 on your answer sheet.

Instead of being visitors, people turned out to be 5……………………………., who require the creation or hiring of blockbuster exhibitions as well as regular exhibition changes and innovations. Business nous and 6………………………….. simply summarized in a magazine are not only important factors for directors but also an ability to attract a crowd of audiences. 7………………………… has contributed to the linking of museums, the heritage industry, tourism, profit-making and pleasure-giving. There occurs some controversy over whether it is proper to consider museums mainly as 8…………………………….

Questions 9-10

Choose TWO letters A-E.

Write your answer in boxes 9-10 on your answer sheet.

The list below gives some advantages of a blockbuster.

Which TWO advantages are mentioned by the writer of the text?

A To offer sufficient money to repair architectures.

B To maintain and increase visitor levels.

C Presenting the mixture in the culture and commerce of art galleries and science centres worldwide.

D Being beneficial for the development of local business.

E Being beneficial for the directors.

Questions 11-13

Choose THREE letters A-F.

Write your answer in boxes 11-13 on your answer sheet.

The list below gives some disadvantages of a blockbuster.

Which THREE disadvantages are mentioned by the writer of the text?

A People left hesitated to choose exhibitions.

B Workers has become tired of workloads.

C The content has become more entertaining rather than cultural.

D General labourers are required to perform additional tasks

E Huge amounts of capital invested in specialists.

F Exposing staff to the fantasies and pressures of the market place.

ĐÁP ÁN

1. C

2. A

3. B

4. B

5. customers

6. public relation skills

7. museology/(the new) museology

8. tourist attractions

9. A

10. D

11. B

12. C

13. E

DỊCH VÀ GIẢI THÍCH ĐÁP ÁN ĐỀ THI IELTS READING: Museum Blockbuster

DỊCH VÀ GIẢI THÍCH ĐÁP ÁN ĐỀ THI IELTS READING:

Museum Blockbuster

BÀI VIẾT LIÊN QUAN

DỊCH VÀ GIẢI THÍCH ĐÁP ÁN ĐỀ THI IELTS READING: Beyond the Blue Line 2

DỊCH VÀ GIẢI THÍCH ĐÁP ÁN ĐỀ THI IELTS READING: Western Immigration of Canada

DỊCH VÀ GIẢI THÍCH ĐÁP ÁN ĐỀ THI IELTS READING: Origin of Species & Continent Formation

DỊCH VÀ GIẢI THÍCH ĐÁP ÁN ĐỀ THI IELTS READING: Environmentally-friendly! vehicles