ĐỀ THI IELTS READING VÀ ĐÁP ÁN - Inside the mind of the consumer

Inside the mind of the consumer

Could brain-scanning technology provide an accurate way to assess the appeal of new products and the effectiveness of advertising?

A
Marketing people are no longer prepared to take your word for it that you favour one product over another. They want to scan your brain to see which one you

Thumbnail

ĐỀ THI IELTS READING VÀ ĐÁP ÁN - Inside the mind of the consumer

Native Speaker - Trung tâm tiếng Anh 1 kèm 1 online qua Skype xin giới thiệu đến các bạn đề thi Ielts với tựa đề " Inside the mind of the consumer" thuộc chủ đề tiếp thị. Native Speaker hi vọng cung cấp cho bạn thật nhiều đề luyện thi ielts reading nhằm giúp các bạn luyện tập kỹ năng đọc các vấn đề học thuật như khoa học, báo chí, thiên văn, địa lý. Chúc các bạn kiên nhẫn luyện tập lần lượt hết đề này đến dề khác để thấy khả năng đọc tiến bộ rõ rệt sau mỗi đề thi reading ielts.

Could brain-scanning technology provide an accurate way to assess the appeal of new products and the effectiveness of advertising?

A
Marketing people are no longer prepared to take your word for it that you favour one product over another. They want to scan your brain to see which one you really prefer. Using the tools of neuroscientists, such as electroencephalogram (EEG) mapping and functional magnetic-resonance imaging (fMRI), they are trying to learn more about the mental processes behind purchasing decisions. The resulting fusion of neuroscience and marketing is inevitably, being called 'neuromarketing’.

B
The first person to apply brain-imaging technology in this way was Gerry Zaltman of Harvard University, in the late 1990s. The idea remained in obscurity until 2001, when BrightHouse, a marketing consultancy based in Atlanta, Georgia, set up a dedicated neuromarketing arm, BrightHouse Neurostrategies Group. (BrightHouse lists Coca-Cola, Delta Airlines and Home Depot among its clients.) But the company's name may itself simply be an example of clever marketing. BrightHouse does not scan people while showing them specific products or campaign ideas, but bases its work on the results of more general f MRI -based research into consumer preferences and decision-making carried out at Emory University in Atlanta.

C
Can brain scanning really be applied to marketing? The basic principle is not that different from focus groups and other traditional forms of market research. A volunteer lies in an f MRI machine and is shown images or video clips. In place of an interview or questionnaire, the subject's response is evaluated by monitoring brain activity. f MRI provides real-time images of brain activity, in which different areas “light up” depending on the level of blood flow. This provides clues to the subject's subconscious thought patterns. Neuroscientists know, for example, that the sense of self is associated with an area of the brain known as the medial prefrontal cortex. A flow of blood to that area while the subject is looking at a particular logo suggests that he or she identifies with that brand.

D
At first, it seemed that only companies in Europe were prepared to admit that they used neuromarketing. Two carmakers, DaimlerChrysler in Germany and Ford's European arm, ran pilot studies in 2003. But more recently, American companies have become more open about their use of neuromarketing. Lieberman Research Worldwide, a marketing firm based in Los Angeles, is collaborating with the California Institute of Technology (Caltech) to enable movie studios to market-test film trailers. More controversially, the New York Times recently reported that a political consultancy, FKF Research, has been studying the effectiveness of campaign commercials using neuromarketing techniques.

E
Whether all this is any more than a modern-day version of phrenology, the Victorian obsession with linking lumps and bumps in the skull to personality traits, is unclear. There have been no large-scale studies, so scans of a handful of subjects may not be a reliable guide to consumer behaviour in general. Of course, focus groups and surveys are flawed too: strong personalities can steer the outcomes of focus groups, and people do not always tell opinion pollsters the truth. And even honest people cannot always explain their preferences.

F
That is perhaps where neuromarketing has the most potential. When asked about cola drinks, most people claim to have a favourite brand, but cannot say why they prefer that brand’s taste. An unpublished study of attitudes towards two well- known cola drinks. Brand A and Brand 13. carried out last year in a college of medicine in the US found that most subjects preferred Brand B in a blind tasting fMRI scanning showed that drinking Brand B lit up a region called the ventral putamen, which is one of the brain s ‘reward centres’, far more brightly than Brand A. But when told which drink was which, most subjects said they preferred Brand A, which suggests that its stronger brand outweighs the more pleasant taste of the other drink.

G
“People form many unconscious attitudes that are obviously beyond traditional methods that utilise introspection,” says Steven Quartz, a neuroscientist at Caltech who is collaborating with Lieberman Research. With over $100 billion spent each year on marketing in America alone, any firm that can more accurately analyse how customers respond to products, brands and advertising could make a fortune.

H
Consumer advocates are wary. Gary Ruskin of Commercial Alert, a lobby group, thinks existing marketing techniques are powerful enough. “Already, marketing is deeply implicated in many serious pathologies,” he says. “That is especially true of children, who are suffering from an epidemic of marketing- related diseases, including obesity and type-2 diabetes. Neuromarketing is a tool to amplify these trends.”

I
Dr Quartz counters that neuromarketing techniques could equally be used for benign purposes. “There are ways to utilise these technologies to create more responsible advertising,” he says. Brain-scanning could, for example, be used to determine when people are capable of making free choices, to ensure that advertising falls within those bounds.

J
Another worry is that brain-scanning is an invasion of privacy and that information on the preferences of specific individuals will be misused. But neuromarketing studies rely on small numbers of volunteer subjects, so that seems implausible. Critics also object to the use of medical equipment for frivolous rather than medical purposes. But as Tim Ambler, a neuromarketing researcher at the London Business School, says: ‘A tool is a tool, and if the owner of the tool gets a decent rent for hiring it out, then that subsidises the cost of the equipment, and everybody wins.’ Perhaps more brain-scanning will some day explain why some people like the idea of neuromarketing, but others do not. 

Questions 14-19

Reading Passage 274 has ten paragraphs A-J

Choose the correct heading for Paragraphs B-G from the list of headings below.

Write the correct number (i-x) in boxes 14-19 on your answer sheet.

List of headings

i      A description of the procedure
ii     An international research project
iii    An experiment to investigate consumer responses
iv    Marketing an alternative name
v     A misleading name
vi    A potentially profitable line of research
vii   Medical dangers of the technique

viii  Drawbacks to marketing tools
ix    Broadening applications
x     What is neuromarketing?

Example:  Paragraph A    X

14. Paragraph B
15. Paragraph C
16. Paragraph D
17. Paragraph E
18. Paragraph F
19. Paragraph G

Questions 20-22

Look at the following people (Questions 20-22) and the list of opinions below.

Match each person with the opinion credited to him.

Write the correct letter A-F in boxes 20-22 on your answer sheet.

20. Steven Quartz
21. Gary Ruskin
22. Tim Ambler

List of opinions

A. Neuromarketing could be used lo contribute towards the cost of medical technology.
B. Neuromarketing could use introspection as a tool in marketing research.

C. Neuromarketing could be a means of treating medical problems.
D. Neuromarketing could make an existing problem worse.
E. Neuromarketing could lead to the misuse of medical equipment.
F. Neuromarketing could be used to prevent the exploitation of consumers.

Questions 23-26

Complete the summary below using words from the passage.

Choose ONE WORD ONLY from the passage for each answer.

Write your answers in boxes 23-26 on your answer sheet.

Neuromarketing can provide valuable information on attitudes to particular 23 .................... . It may be more reliable than surveys, where people can be 24 ....................  or focus groups, where they may be influenced by others. It also allows researchers to identify the subject’s 25 .................... thought patterns. However, some people are concerned that it could lead to problems such as an increase in disease among 26 .................... .

 

Trên đây là bài đọc reading "Inside the mind of the consumers", hi vọng bạn làm bài thật tốt và cải thiện được khả năng từ vựng cũng như ngữ pháp để hỗ trợ nâng cao kỹ năng làm bài reading ielts của mình. Thời gian tới Native Speaker hi vọng sẽ làm thêm phần giải chi tiết, dịch toàn bài đọc đồng thời liệt kê toàn bộ từ vựng hay và khó của tất các bài reading IELTS. Mong rằng đội ngũ Native Speaker sẽ sớm hoàn thiện kế hoạch này. Chúc các bạn rèn luyện và học tập thật tốt nhé. " Practice makes perfect"

Answer:
14. v
15. i
16. ix
17. viii
18. iii
19. vi
20. F
21. D
22. A
23. brands
24. untruthful
25. unconscious
26. children


 

 

Các khóa học giao tiếp

Khóa học tiếng anh giao tiếp cơ bản 1 kèm 1

Khóa học tiếng anh giao tiếp cơ bản 1 kèm 1

- Dành cho các bạn level beginer - high beginer ( tham khảo bảng cấp độ tại đây). 

Khoá Học Tiếng Anh Giao Tiếp Nâng Cao 1 kèm 1

Khoá Học Tiếng Anh Giao Tiếp Nâng Cao 1 kèm 1

Bạn có thể nghe hiểu, giao tiếp trong những tình huống quen thuộc, nhưng gặp khó khăn trong những tình huống mới, không diễn đạt ý sâu sắc và chi tiết.

Khóa Ielts Speaking Online 1 kèm 1

Khóa Ielts Speaking Online 1 kèm 1

Khóa học Ielts speaking online, hình thức học 1 kèm 1 với 100% giáo viên nước ngoài giúp cải thiện khả năng giao tiếp, làm quen với phần thi speaking. Luyện speaking theo chủ để part 1, part 2, part 3.

Khóa luyện thi Starters, Movers, Flyers, KET, PET 1 kèm 1

Khóa luyện thi Starters, Movers, Flyers, KET, PET 1 kèm 1

Khi đăng ký khóa luyện thi khóa luyện thi online Starters, Movers, Flyers, KET, PET của Native Speaker, bé sẽ được học 1 kèm 1 với giáo viên nước ngoài, học online với linh học linh hoạt từ 8-23h.

Khóa Học Tiếng Anh Giao Tiếp Online Cho Trẻ Em 1 kèm 1

Khóa Học Tiếng Anh Giao Tiếp Online Cho Trẻ Em  1 kèm 1

Khóa học tiếng Anh giao tiếp online qua Skype dành cho trẻ em, hình thức học 1 kèm 1 với 100% giáo viên nước ngoài giúp cải thiện khả năng nghe nói

Khóa Học Tiếng Anh Giao Tiếp Văn Phòng 1 kèm 1

Khóa Học Tiếng Anh Giao Tiếp Văn Phòng 1 kèm 1

Nhân viên văn phòng, sinh viên mới ra trường đi phỏng vấn, quản lý, giám đốc, chủ doanh nghiệp muốn cải thiện TA để giao tiếp trong môi trường quốc tế

Khóa Học Tiếng Anh Giao Tiếp Phỏng Vấn 1 kèm 1

Khóa Học Tiếng Anh Giao Tiếp Phỏng Vấn 1 kèm 1

Khóa học tiếng anh phỏng vấn xin việc cấp tốc 1 kèm 1 online.  Giới thiệu bản thân, sở thích; điểm mạnh, điểm yếu; học vấn; kinh nghiệm và mục tiêu nghề nghiệp - Nghe - hiểu câu hỏi của nhà tuyển dụng -

Khoá Học Tiếng Anh Giao Tiếp Du Lịch Cấp Tốc 1 kèm 1

Khoá Học Tiếng Anh Giao Tiếp Du Lịch Cấp Tốc 1 kèm 1

Bạn sắp đi du lịch nước ngoài, nhưng khả năng giao tiếp chưa tốt, muốn có môi trường thực hành tiếng Anh, biết cách giải quyết các tình huống, xử lý thực tế.

Khoá Tiếng Anh Giao Tiếp Cho Người Mất Gốc 1 kèm 1

Khoá Tiếng Anh Giao Tiếp Cho Người Mất Gốc 1 kèm 1

Các bạn đã từng học tiếng Anh trong nhiều năm nhưng bị gián đoạn một thời gian dài không đụng đến tiếng Anh. Kiến thức lại trở về gần như là số 0.

Khoá Học Giao Tiếp Công Tác Cấp Tốc 1 kèm 1

Khoá Học Giao Tiếp Công Tác Cấp Tốc 1 kèm 1

Khóa học cải thiện khả năng giao tiếp tiếng Anh cấp tốc, học 1 kèm 1 online với GV nước ngoài, dành cho người sắp đi công tác nước ngoài.

Khóa Tiếng Anh Cho Người Định Cư Nước Ngoài 1 kèm 1

Khóa Tiếng Anh Cho Người Định Cư Nước Ngoài 1 kèm 1

Cải thiện giao tiếp, biết cách sử dụng tiếng Anh để làm giấy tờ, thủ tục khi qua hải quan, đến sân bay nước ngoài, ở nhà hàng, khách sạn.

Khoá Học Giao Tiếp Kinh Doanh 1 kèm 1

Khoá Học Giao Tiếp Kinh Doanh 1 kèm 1

- Giám đốc, quản lý, nhân viên muốn giao tiếp tiếng Anh để thương lượng, đàm phán, họp hành.

KẾT NỐI VỚI CHÚNG TÔI

DMCA.com Protection Status